Os cookies são bons companheiros.

Muitas pessoas odeiam os cookies, principalmente aquelas que entendem mais de tecnologia. Há pessoas, inclusive, que deletam seus cookies periodicamente, demonstrando um leve (ou não) pânico por eles. Mas se pensarmos idealisticamente, os cookies são bons companheiros.

A propaganda já perdeu seu glamour, já usou-se toda a criatividade e agora só resta repetir ideias com novas roupagens. Porém a web surgiu e causou uma verdadeira mudança de cenário. Sim, estamos vivendo uma verdadeira revolução. Somos protagonistas desta revolução, como um dia aconteceu com a máquina a vapor, nós fazemos parte da história. A grande diferença é que quem "pilotava" a máquina a vapor não pode registrar sua experiência. Enquanto nós podemos contar isso, a nossa visão desta revolução, em nossos blogs, redes sociais, e mesmo aqueles que não gostam de escrever, podem fazê-lo no Twitter.

Então, em meio a revolução da propaganda com as novas possibilidades trazidas pela Web, surge a grande possibilidade de criar propaganda relevante e mostrá-la apenas aqueles que tem maior tendência em comprá-la. Se segmentação já era bom há 10 anos atrás, hoje conseguimos segmentar ainda mais.

Assim, o cookie deixa de ser o vilão usado por sites mal intencionados para ser o fator de relevância. Um cookie bem colocado pode ser um grande amigo de sua tomada de decisões. São eles que podem qualificar cada vez mais nossa propaganda, deixando de serem invasores para tornarem-se amigos do consumidor que vão levá-los a compras com economia e qualidade.

O cookie também pode ser amigo dos empresários, afinal, nunca ninguém gostou de gastar com propaganda. O profissional de marketing sempre teve que brigar muito para provar que marketing é investimento, não custo. E pagar para anunciar sempre foi um martírio. Pagar para anunciar e não saber o retorno, ou ficar gastando anúncio (ou folheto) com quem não é seu público alvo, é pedir para morrer. Um outdoor, por mais bem posicionado que esteja, vai ser visto por pessoas que nuca irão comprar seu produto e agregar nada a sua marca. Porém há uma salvação. A Internet pode ir mais a fundo na segmentação. O sonho vira realidade.

E para uma segmentação eficiente e anúncios relevantes, o cookie é fundamental.

Claro que estamos falando de um mundo ideal, onde a propaganda seja direcionada a um consumo consciente e não force um consumo exagerado e insustentável que é o que vivemos hoje. Mas embora nosso cenário não seja de conto de fadas, precisamos seguir, pois é sabido que uma longa jornada começa com um primeiro passo.

No mundo ideal, os cookies irão levar até você o produto que você precisa, com o preço que você quer pagar sem você ter que ficar horas no Google e em e-commerce procurando o bendito produto. O consumidor terá menor trabalho e o empresário rasgará menos dinheiro.

Assim, os cookies são bons companheiros nas mãos de bons profissionais e empresas éticas. Eles estão qualificando o mercado e tornando a propaganda que você vê relevante.

E quanto aos maus usuários de cookies, que os usam para divulgar coisas aleatórias, espalhar vírus, roubar senhas e cadastros? Bem, estes continuarão jogando dinheiro pela janela, pois os dados que conseguirão serão desqualificados, terão alto custo. A ideia é meio complexa, mas faz sentido. Com o passar do tempo, a qualificação dos profissionais, dos consumidores e de toda essa gente que usa o computador, fará com que os maus usuários de cookies sejam naturalmente eliminados. Assim, os empresários cobrarão relevância para economizar "seus dinheiros" e o uso indiscriminado do cookie será inadmissível e desnecessário.